骗局揭秘网 曝光台 直播带货频现“雷人”骗局 广电总局怒了

直播带货频现“雷人”骗局 广电总局怒了

直播带货究竟有多火?“当场被扫空”、“货品一上架就卖断货”、“这款产品卖疯了”……2020年直播电商宛如一匹黑马迅速崛起,在疫情的低迷市场中冲出重围,硬生生的“杀”出了一条逆风翻盘的电商路。

但看似风光无限的直播带货,在各方“神仙”的追逐中终究是翻车了。

直播翻车不断,吃亏的总是消费者

直播行业迅猛发展的大背景下,明星、企业家也纷纷进入直播赛道,做起了直播间里的主播。包括李湘、吴亦凡、关晓彤、汪涵、朱丹、王祖蓝、小沈阳等娱乐明星,董明珠、罗永浩、俞敏洪、李彦宏、梁建章等知名企业家,越来越多的名人瞄准了电商直播行业。他们以主播、助播,甚至客串的方式活跃在各个直播间,借着“名人效应”将直播带货推向一个新高潮。

然而在这场火爆的直播盛宴中,却屡屡传出名人直播带货结果“翻车”的新闻。“快手一哥”辛巴在某场直播中售卖的燕窝,被职业打假人王海检测为糖水,并被爆出售价40元成本却不足1元;罗永浩直播卖花”翻车”,被消费者投诉收到腐烂玫瑰花;“知名主持人”汪涵直播带货涉嫌刷单造假;“脱口秀演员”李雪琴直播销售数据“注水”;在“口红一哥”李佳琦直播间买的货物不让换等等……

热闹非凡的直播带货行业,一时间假冒伪劣产品可谓是泛滥成灾。

在翟山鹰老师看来,消费者因为信赖明星和主播,在直播间购买产品,本来是一件好事。但因为目前没有专门监管直播带货的法律法规,明星、主播们在直播过程中的法律关系模糊不清,最终导致商品出现问题,吃亏的往往还是老百姓。

别让直播带货成为另一场“公开的骗局”

事实上,消费者因为相信明星、名人的声誉而购买他们推荐的产品,导致自己合法权益被损害的事件屡见不鲜,特别是在一些“金融”、“保健品”领域。

泛亚事件中近22万投资者400多亿元的血汗钱被席卷一空,背后离不开多名经济学家的公开“站台支持”。前段时间湖南电视台主持人代言的P2P平台暴雷,37万用户超过230亿无法兑付……然而,而当产品“暴雷”出现问题时,这些被消费者信任的“代言人”却不用承担任何惩罚、惩戒,甚至很多连代言费都不用追回。

因为权责划分的不明确,这种与“代言人”无关的模式也给直播行业带来许多不好的影响。翟山鹰老师表示,如果不管制、不控制,直播带货将成为另一场“公开的骗局”。

广电总局喊话:统统这样做

针对直播带货频频“翻车”的现象,11月23日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,给这些行为套上“紧箍咒”。

一、网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证,不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务。

二、要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理,加强合规性检查。

三、对于多次出现问题的直播间和主播,应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。对于问题性质严重、屡教不改的,关闭直播间,将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告,不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

也就是说,如今人人都可以直播,但并不意味着人人都可以挤进直播带货的赛道,必须要合法、合规,绝不能触碰红线。同时,严管高流量、高成交的头部的主播,在未来的直播带货中,名人效应也不是可以肆意挥霍的武器。

直播带货作为一个全新的行业业态,今年给了无数企业逆风翻盘的机会,也给了很多人实现财富的机会,但直播绝对不是法外之地,不能让假冒伪劣产品毫无顾忌的上线,不能让主播们肆无忌惮地“代言”产品。

翟老师说,一个行业要发展,万万不能自由生长,胡乱生长,长此以往对整个行业的发展是十分不利的,所以有关部门现在出手,可以说非常及时,也非常必要。一方面,做好有关主播的资质审核,建立健全信用评价体系,对涉事主播和不法商家依法依规给予处理,能够有效保护消费者的合法权益,维护行业的有序发展。另一方面,对企业而言,想要富一世而不是富一时,取决于自身的产品和服务质量。只有合法合规,稳扎稳打做好产品和服务,才能真正长久地赢得市场竞争。

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